Июль принёс на российский пивной рынок неожиданную новость: Поднебесная впервые обогнала по поставкам пенного даже Гонконг и Мьянму. Россия установила исторический максимум импорта китайского пива, закупив его на рекордные $7,3 млн и уверенно закрепив статус главного покупателя этого напитка у КНР.
Фото: Михаил Ковалев
Но вот незадача: пока китайское пиво уверенно занимает полки отечественных магазинов, российское в Китае сдаёт позиции — экспорт упал вдвое и никак не может восстановиться. Что стоит за этим азиатским твистом на рынке слабоалкогольных напитков и чем он обернется для россиян — в материале «МК».
Пивной разворот на Восток
В июле 2026 года Россия установила исторический рекорд по импорту китайского пива, закупив его на $7,3 млн. Согласно данным таможенного управления, это в 1,5 раза превышает показатели июня и почти вдвое выше уровня годичной давности. Благодаря такому рывку наша страна опередила Гонконг и Мьянму, став крупнейшим покупателем пенного напитка из Поднебесной.
Российский экспорт в КНР пока выглядит скромнее. Хотя в июле 2026-го он достиг максимума за текущий год ($912,3 тыс. против $774,3 тыс. в июне и $810,9 тыс. годом ранее), общий семимесячный итог составил лишь $3,6 млн, что в разы меньше показателей прошлого года ($8 млн). В целом за 2025 год поставки российского пива в Китай упали до $10,9 млн с $24 млн в 2024-м.
На китайском рынке уверенно доминируют европейские производители: с января по июль лидеры поставок из 54 стран-экспортеров — Германия ($61,4 млн), Нидерланды ($53,9 млн) и Испания ($46,6 млн).
Примечательно, что параллельно и Россия наращивает импорт из Евросоюза, не смотря ни на какие санкции. Только за первый летний месяц 2026 года ввоз пива из ЕС подскочил в 2,7 раза, достигнув 4,1 млн евро. Основной вклад внесли Польша (рост в 6,6 раза, 2,3 млн евро) и Литва (рост в 6 раз, 677 тыс. евро), тогда как поставки из Чехии сократились на четверть.
Мнения о том, почему Россия резко нарастила поставки китайского пива, у экспертов разошлись. Так, по словам профессора кафедры торговой политики РЭУ им. Плеханова Вячеслава Чеглова, цель здесь в том, чтобы расширить ассортимент и обеспечить потребности в прохладительном напитке живущих в России граждан Китая и туристов.
Однако так думают не все. «Ситуация вполне типична для современной торговли, — говорит директор Института торговой политики НИУ ВШЭ Александр Данильцев. — Это так называемая ассортиментная торговля, когда страны обмениваются похожей или однородной продукцией, но разных сортов, модификаций, подвидов, которые имеют разные потребительские особенности. Основной мотив — обеспечить разнообразие предложения для покупателей и насыщение рынка для потребителя с разными запросами и вкусами». Пиво как раз товар, для которого разнообразие ассортимента важно.
По мнению эксперта по фондовому рынку «БКС Мир инвестиций» Андрея Смирнова, данная тенденция во многом отражает переориентацию российской внешней торговли после 2022 года. Россия и Китай активно наращивают товарооборот, используя национальные валюты. Пиво — лишь один из множества товаров, где наблюдается обоюдный рост объемов поставок за последние пять лет.
«В данном случае нельзя говорить о рекордных поставках в отношении обеих стран, так как и доля китайского пива на российском рынке очень мала, и доля российского пива на китайском рынке тоже, — вступает в дискуссию ведущий аналитик Freedom Global Наталья Мильчакова. — Такой сильный рост в июле, во-первых, вызван очень низкой базой с обеих сторон, поскольку каждая из стран начала импортировать пиво другой страны сравнительно недавно. Во-вторых, у каждой из стран есть задача пока просто войти на рынок другой страны, где именно эта продукция слабо представлена и почти неизвестна массовому потребителю». Санкции в данном случае прямого влияния не имеют. Более существенную роль играет, скорее, ослабление рубля, поскольку российское пиво из-за слабого рубля стало дешевле в долларовом и юаневом эквиваленте, и это повлияло на увеличение спроса в Китае, добавила аналитик.
При этом ряд экспертов обратили внимание на ситуацию с пошлинами. «Здесь мы наблюдаем не просто обход санкционных ограничений, а структурную адаптацию рынка к изменению трансакционных издержек, — утверждает советник декана факультета мировой экономики и мировой политики НИУ ВШЭ Александр Лебедев. — Ключевым драйвером роста импорта китайского пива стало кратное увеличение пошлин на продукцию из недружественных стран. С начала 2025 года ставка выросла до 1 евро за литр, а к осени достигла 1,5 евро за литр. Это сделало европейский импорт экономически нецелесообразным для массового ритейла, открыв нишу для китайских поставщиков». Экспорт же российского пива в Китай носит более точечный характер. Рост до рекордных месячных значений в 2026 году отражает скорее нишевый интерес китайского рынка к новым вкусовым профилям и укрепление двусторонних торговых соглашений, чем масштабный сдвиг в потребительских привычках, добавил эксперт.
Мнение о том, что всё дело в цене прохладительного напитка, высказанное учёными-экономистами, поддерживают и профильные специалисты-практики. «Из-за резкого увеличения пошлин на пиво из недружественных стран (до 1,5 евро за литр с 19 сентября 2025 года), чешское и немецкое пиво подорожало, как чугунный мост, — говорит председатель Национального союза защиты прав потребителей, руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин. — Поэтому китайское пиво сравнительно недорогое из импортного. Это и является определяющим фактором. Вообще, цены даже на отечественное пиво высокие. Для сравнения: в советское время по цене одной бутылки водки можно было купить 12 бутылок пива, а сейчас — четыре».
О вкусах пенного все спорят
Подискутировали эксперты и о вкусе китайского пива, поступающего на российский рынок: ведь если он отличается от традиционных рецептов немецких или чешских пивоварен, к которым россияне за предыдущие годы привыкли, то у напитков из Поднебесной могут возникнуть проблемы со сбытом внутри России. «Китайские производители уже давно работают по международным технологиям, поэтому массовые сорта, прежде всего лагеры (тип пива, получаемый путем низового брожения при низких температурах — «МК»), близки к привычным российским и европейским аналогам», — утверждает директор по стратегии ИК «Финам» Ярослав Кабаков. Главное отличие не в качестве, а в стиле: традиционное немецкое и чешское пиво строится вокруг культуры производства, насыщенности и классических сортов, тогда как китайский рынок исторически ориентирован на более легкие и нейтральные варианты, говорит эксперт.
Но часть наших собеседников считает, что напитки из азиатских пивоварен весьма специфичны и «на любителя», как говорят поклонники пенного в России в таких случаях. Так, по мнению Смирнова, китайские лагеры обычно лёгкие, не очень горькие (многие даже сладковатые) и более газированные. При этом чешский вариант пива имеет выраженную хмелевую горечь, а немецкие лагеры — солодовый вкус. Для любителей плотных, горьких или ароматных сортов китайское пиво может показаться «пустым».
Большинство китайских массовых сортов имеют крепость 3,5–4,5%, что ниже типичных чешских и немецких лагеров. «Специфичность китайского пива объясняется иной культурой потребления: в Китае выше спрос на холодные и освежающие напитки, которые легко пьются с едой, — утверждает эксперт. — Отсюда минимизация горечи, менее насыщенный вкус и относительно низкая крепость». Пиво можно назвать товаром повседневного спроса, и потребители часто покупают знакомые марки с определенными вкусовыми качествами. За счет сформировавшейся привычки китайским брендам будет довольно сложно конкурировать за аудиторию и её доверие в России, заключил Смирнов.
«Традиционные китайские рецептуры часто используют рисовый солод и другие добавки, или, как говорят в пивоварении, адъюнкты, — поддерживает коллегу Лебедев. — Это придает напитку более легкое, менее плотное и менее горькое тело по сравнению с классическими европейскими лагерами, поэтому говорить о полной вкусовой замене для искушенного потребителя нельзя». Однако для массового сегмента, ориентированного на бюджетный и освежающий продукт, китайское пиво становится вполне приемлемой функциональной альтернативой, уверен учёный.
Китайский пивной разлив
Пока рано говорить, что китайское пиво займёт в России существенную долю и «подвинет» европейские марки. На европейские бренды приходится только около 5% российского рынка пива в натуральном выражении, но доля китайского пива не занимает даже 0,5% российского рынка, поэтому ожидать, что китайское пиво сразу заберёт у европейских марок существенную долю, можно очень долго. «Мы не исключаем, что к 2030 году доля китайского пива на российском рынке может достичь 1%, — прогнозирует Мильчакова. — Это будет возможно, поскольку, с одной стороны, экспансия китайского пива в РФ будет связана с укреплением взаимного сотрудничества России и КНР, и взаимным продвижением импорта российских и китайских товаров на рынках каждой из стран. С другой стороны — с сокращением доли европейских брендов на российском рынке пива из-за санкций и утраты доминирования».
Китайские компании смогут отвоевать часть импортного и массового сегмента за счет цены и новых предложений, но доминировать на рынке им будет сложно. При этом, по мнению Лебедева, европейское пиво не исчезнет полностью, а перейдет в узкую нишу премиального импорта для лояльной аудитории, готовой платить высокую наценку. Основным же конкурентом для китайского пива в России остается не Европа, а мощное внутреннее производство крупных отечественных пивоварен.