«Задача создания бренда — это задача не только экономическая, но и политическая», — заявил председатель Комиссии Совета Федерации по информационной политике и взаимодействию со СМИ Алексей Пушков. Его выступление прозвучало на открытии главного дня Национального рекламного форума. Сенатор высказал свои соображения по поводу задач, стоящих перед рекламной отраслью.
Фото: Наталия Губернаторова
В начале своей речи Пушков ознакомил аудиторию со списком 10 ведущих стран мира по валовому внутреннему продукту в пересчете на паритет покупательной способности. Это, по его словам, более точный метод измерения экономики, нежели система подсчета по номиналу, не учитывающая разницы в ценах, зарплатах, стоимости услуг.
На первом месте сегодня находится Китай (ВВП по ППС составляет 44,5 триллиона долларов) На втором — Соединенные Штаты (32 триллиона). На третьем — Индия (19 триллионов). На четвертом — Россия (7,5 триллиона). Далее идут Япония, Германия, Индонезия, Бразилия, Великобритания и Франция. Впервые в истории, подчеркнул сенатор, в первую десятку вошли пять стран незападного мира.
Однако всемирно известные бренды по-прежнему принадлежат в основном западным странам. «Это нам говорит о том, что для того чтобы экономика стала фактором мягкой силы, она должна материализоваться в продуктах, которые будут востребованы во всем мире, — отметил Пушков. — Это исключительно важный момент…
В образе Соединенных Штатов в мире джинсы и кола-кола до сих пор играют ключевое воздействие на общественное сознание… Японская электроника, южнокорейские телевизоры, немецкие станки — это мировые образы. Они работают, они действуют, они формируют образ страны».
Китай, однако, показал, что монополия Запада на мировые бренды не вечна, что эту тенденцию можно переломить. «Китайские автомобили оттесняют японские и немецкие на мировых рынках, — продолжил глава «информационной» комиссии Совфеда. — И мы также знаем, что электроника Huawei успешно соревнуется с Apple, Samsung и так далее. Не буду уже говорить о более сложных технологиях».
Что же касается России, то ситуация неоднозначна. Сила бренда определяется двумя факторами, уточнил сенатор. Во-первых, это высокая конкурентоспособность товара. Второе — его глобальное бытовое использование. В последнем случае речь идет о торговых марках, которых можно назвать брендами массового потребления.
«По первой позиции у нас неплохие показатели, — обнадежил Пушков. — Особенно — в области торговли сельхозпродукцией. Наше зерно сейчас — это один из мировых брендов. Атомные электростанции мы по-прежнему делаем лучше всех. Ну, естественно, современные виды оружия. И по-прежнему космические технологии».
Правда, обосновывая последний тезис, сенатор привел, думается, не самый убедительный и очевидный аргумент: «Станция «Мир» — остается нашим глобальным брендом. Все знают про станцию «Мир». Ну, все образованные люди. И знают, что это наша станция. Американцы прилетают к нам, а не мы к ним».
Для справки: станция «Мир» была затоплена в Тихом океане более четверти века тому назад, 23 марта 2001 года. С конца 1998 года на орбите Земли находится Международная космическая станция — международный проект, в котором участвуют 14 государств. И хотя Россия — один из ключевых участников, российскими являются лишь шесть герметичных модулей МКС из 16 (американцам принадлежит семь).
Словом, что имел в виду сенатор, осталось некоторой загадкой. Но с главной его мыслью в любом случае спорить не приходится: «В области высоких технологий — и в области продовольствия теперь еще — мы по-прежнему предлагаем ряд вещей, которые важны для всего мира. А вот с брендами массового потребления, конечно, у нас немножко сложнее».
Список таких всемирно известных отечественных брендов, по словам Пушкова, очень короток: водка, черная икра и мультфильм «Маша и Медведь». «Кто-то скажет, что по-прежнему автомат Калашникова, — опередил сенатор возможные уточняющие вопросы, — но поскольку это бренд специфический, я на этом настаивать не буду».
«Здесь есть большое поле для деятельности, — резюмировал Алексей Пушков. — А поскольку бренд это в значительной степени продукт рекламы, то здесь есть большой простор и для рекламного рынка».
А время между тем поджимает. «Президентом России поставлена задача к 2030 году увеличить вклад креативного сектора до шести процентов ВВП, — напомнил сенатор. — Так что пожелаем всем, кто действует в этой сфере, и всем собравшимся здесь успехов в выполнении этой задачи».