Они считали бюджет до рубля. Резали косты на утреннем кофе и пятничном доставке. Откладывали с каждой зарплаты по пять тысяч на накопительный счет. Но на Новый год все равно сорвут стоп-кран. Спрос на зарубежные туры на даты с 31 декабря по 10 января вырос более чем в два раза. Авиабилеты на эти же дни покупают в 1,8 раза чаще. Это не парадокс — это диагноз! На фоне падения реальных доходов, санкций и геморроя с оплатой через посредников, россияне все равно рвутся встречать Новый год за бугром.

© IMAGO/Paul Brown/www.imago-images.de/Global Look Press

Это не про богатство, а про усталость от собственной жизни. Потребитель честно был патриотом. В 2022-м, в 2023-м он пытался полюбить внутренний туризм. И отчасти полюбил. Ездил в Сочи, платил за Адлер, делал вид, что пробки на серпантине — это часть национального колорита. Но российский отельный бизнес за три года ажиотажа поймал тяжелую форму «звездной болезни». Отельеры привыкли к загрузке в 95% и начали индексировать ценники просто потому, что могут. На 15% в год, на 20%… К 2026-му этот пузырь надулся до неприличия.

К началу осени пазл сложился. Неделя в хорошем отеле в Красной Поляне на семью — 400-500 тысяч рублей. Аналогичный по уровню пакет в Египет с перелетом и системой «все включено» — 400-450 тысяч. Неделя в Таиланде — 350-400 тысяч. Разница в сервисе стирается. Разница в климате — нет. Потребитель задал резонный вопрос: зачем платить полмиллиона за риск дождя в Сочи, за очередь на подъемник и за нестабильный мобильный интернет в горах, если за те же деньги гарантировано солнце в Хургаде?

К этому добавился логистический тупик. Дефицит провозных емкостей, закрытие южных аэропортов в пиковые даты из-за разных видов угроз, перегруженная железная дорога. В итоге перелет из Екатеринбурга или Новосибирска в Сочи на семью может стоить дороже, чем чартер в Анталью, который туроператоры субсидируют за счет массовых объемов.

Россияне перешли в режим одной, но главной поездки. Эффект отложенного спроса наложился на рекордно длинные каникулы. Нынешние новогодние праздники продлятся 11 дней. Люди воспринимают этот кусок календаря как чуть ли не единственное «окно» для полноценной жизни без работы и учебы. Психологическая компенсация. На фоне общей нестабильности трата на отпуск становится способом выдохнуть и получить контролируемую радость. Как отмечают турагенты, семьи дольше сравнивают варианты, считают каждую копейку за трансфер, но саму поездку не отменяют. По данным осени, брони на ноябрьские праздники в России упали на 6-10%. и это не случайно: весь годовой отпускной бюджет семьи концентрируют на конец декабря — начало января.

Географические карты бьются цифрами. По информации сервисов бронирования, опубликованной 10 ноября, спрос на отели за рубежом вырос в 1,6 раза год к году. Белоруссию и Абхазию бронируют в 4,6 раза чаще. Египет — в 3,2 раза. Армению — почти вдвое.

Азия стала нашей новой Антальей. Спрос на гостиницы в Японии вырос в 3,5 раза. В Китае — в 2,7 раза. На Шри-Ланке — в 2,1 раза. Во Вьетнаме — в 1,4 раза. В Таиланде средний чек просел на 7,5%, до 207,5 тысяч рублей. Что дополнительно подстегнуло спрос.

Почему туристы не боятся? Укрепление рубля в конце 2026 года стало тем самым триггером. В октябре доллар опускался до 79 рублей, в ноябре держится в районе 80-82. Годом ранее курс доходил до 107-110. Для тех, у кого есть сбережения или валютные заначки, зарубежный тур внезапно стал доступнее, чем прошлой зимой. Плюс адаптация. Туристы и отрасль приспособились к сложностям с оплатой. Выросло использование карт альтернативных платежных систем, число платежей через посредников, бронирований через зарубежные юрлица туроператоров. Прямые рейсы и блочные программы расширились в Китай, Вьетнам, Египет и Таиланд. Логистический барьер рухнул.

На этом фоне закрытая территория отеля в Египте или Таиланде с собственной охраной и бесперебойным вайфаем выглядит как островок стабильности. Люди платят даже не за солнце и море. Они платят за предсказуемость. На российских курортах в пиковые даты перегружена инфраструктура. Периодические отмены массовых гуляний и салютов из соображений безопасности бьют по ожиданиям праздника. На фоне этого закрытая территория с понятным распорядком — это то, за что семья, экономившая весь год, готова отдать последнее.

Нет, не будем бросать все камни в свой огород. Внутренний туризм тоже показывает цифры, от которых рябит в глазах. Количество ранних бронирований отелей в России выросло почти вдвое. Суздаль — плюс 700% к прошлому году. Кисловодск — в 4,3 раза. Красная Поляна — в 4,2 раза. Шерегеш — в 3,8 раза. На Домбае — в 3,5 раза. Железнодорожная Анапа — в 2,8 раза. Вологда — в 2,6. Ярославль — в 2,5. Красивые цифры для отчета. Но доля зарубежных бронирований на новогодние даты все равно увеличилась с 18% до 21%.

Средний класс с доходом 150-250 тысяч на семью, который в 2022-2023 годах массово переориентировался на Россию, к концу 2026-го снова начал смотреть за рубеж. Внутренний туризм теперь стоит перед выбором. Либо спускать маржу и строить дороги. Либо окончательно стать игрушкой для богатых, сдав масс-маркет Хургаде. Пока побеждает Хургада.