Еще в прошлом туристическом сезоне многие россияне надеялись поймать «горящий тур» и улететь в Турцию почти даром. Сегодня эта надежда почти бесполезна: по данным АТОР, «горящие туры» исчезли как класс. Высокий спрос, ослабление рубля и рост курса евро сделали свое дело — цены не падают, а растут. Теперь главный способ сэкономить — бронировать заранее, и лучше не откладывать.
Фото: Лилия Шарловская
Рынок пакетных туров в Турцию переживает структурную перестройку. То, что раньше называли «горящими турами», сегодня практически невозможно встретить: туроператоры заранее закрывают блоки мест в отелях и на чартерных рейсах, и «гореть» попросту нечему. Спрос зачастую превышает предложение, говорит исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе.
Ситуация напоминает распродажу, где товары по самым выгодным ценам разбирают первыми, а последним скидки уже не достаются. Точно так же работает и туристический рынок: чем ближе дата вылета, тем меньше свободных кресел в самолетах и номеров в гостиницах. Дефицит рождает рост цен. Авиакомпании сокращают количество рейсов из-за удорожания керосина и аэропортовых сборов, а отели, видя высокий спрос, оперативно корректируют стоимость.
Вице-президент АТОР по международному туризму Артур Мурадян так объясняет тактику туроператоров: «Планирование полетных программ стало более осторожным, потому что риски финансовые становятся, скажем так, обременительными. Поэтому операторы, если не видят большую глубину в бронировании, либо оптимизируют полетную программу, либо вообще аннулируют свои квоты». По сути, именно эта стратегия и лишает рынок тех самых «горящих» предложений — свободных мест просто не оставляют.
Яркий пример — история москвички Екатерины Б. В июне она забронировала девятидневный отдых в пятизвездочном отеле по системе «все включено» на троих с вылетом в конце сентября за 408 000 рублей. Если попробовать подобрать такой же тур 20 августа, цена составит уже 570 000 рублей — рост свыше 39%. При этом, по расчетам АТОР, раннее бронирование в апреле–мае позволяло сэкономить от 13–32 тысяч рублей в бюджетном сегменте до 115–490 тысяч в премиальном. В люксовом сегменте разница достигала 57–100 тысяч рублей.
При этом средний чек на зарубежные туры у россиян снизился на 5%, а на Турцию — сразу на 10%. Но это не значит, что отдых стал дешевле: туристы экономят за счет выбора более бюджетных отелей и скромных номеров, а не за счет появления дешевых «горящих» предложений. Участники рынка подтверждают: основная экономия происходит именно за счет категории размещения, тогда как в премиальном сегменте цены остаются стабильными.
Партнер B&C Agency Артём Романюк поясняет: «Исчезновение «горящих туров» сейчас связано с изменением самой модели продаж: если места на рейсах и в отелях заранее выбираются туристами, у операторов просто остается меньше непроданых предложений. Поэтому рассчитывать на массовые скидки перед вылетом становится сложнее. Даже то, что октябрьские цены ниже сентябрьских не означают возврата прежнего рынка «горящих» путевок — это скорее отражение сезонного спада, а не распродажи остатков».
Если хочется сэкономить, есть несколько способов. Первый — раннее бронирование: чем раньше, тем дешевле. Второй — гибкие даты: смещение поездки на октябрь или на конец августа (когда часть туристов возвращается из отпусков) позволяет поймать более низкие цены. Третий — выбор менее популярных курортов или отелей: в них загрузка ниже, а значит, и стоимость остается умеренной.
Еще один вариант — самостоятельная «сборка» тура: отдельно купить авиабилеты (возможно, с пересадкой), забронировать отель и трансфер. Часто такой подход действительно позволяет сэкономить, но у него есть обратная сторона. Пакетный тур страхует туриста от многих рисков: при отмене рейса или закрытии направления есть шанс вернуть средства. При самостоятельном бронировании большинство билетов — невозвратные, а бронь отеля может оказаться негибкой. Получается выбор между экономией и безопасностью.
Партнер коммуникационного агентства «Голдман и По» Ахмед Юсупов подчеркивает: «Сейчас работающие способы сэкономить связаны не с ожиданием скидок, а с грамотным управлением выбором: раннее бронирование страхует от курсовых колебаний, а гибкие даты и менее раскрученные курорты дают реальную разницу в цене без потери качества. Но важно понимать: это не временные лайфхаки, а новая логика планирования отдыха».
Так или иначе, эпоха «горящих туров» в Турцию фактически завершилась. Рынок переходит к модели раннего бронирования, когда выгода напрямую зависит от того, насколько заранее турист готов планировать отдых. Для обычного россиянина это значит одно: если при ограниченном бюджете вы мечтаете о турецком побережье, не стоит тянуть до последнего — лучшие цены уходят первыми.