Еще недавно финансовый блогер мог просто и без всякой ответственности написать в своем телеграм-канале: «Я бы сейчас купил эти акции» или «На ценной бумаге этой компании можно хорошо заработать». Теперь же Банк России предлагает разобраться, где заканчивается личное мнение автора и начинается полноценная инвестиционная рекомендация. Регулятор обсуждает создание реестра финансовых инфлюенсеров, требования к ним и ответственность за распространяемую информацию.
Фото: Геннадий Черкасов
Представим обычного блогера — назовем его Олегом из Тюмени. У него несколько тысяч подписчиков, он рассказывает о семейном бюджете, вкладах и акциях, показывает свой портфель вложений и время от времени говорит, какие бумаги, на его взгляд, могут вырасти. Олег не называет себя профессиональным инвестором и в конце постов пишет: «Это не инвестиционная рекомендация». Но для его подписчиков такой совет вполне может стать поводом вложить собственные деньги по примеру блогера. И кто будет отвечать, если подписчики в результате потеряют свои «кровные»? Именно такие ситуации и интересуют регулятора.
Влияние финансовых блогеров уже заметно по поведению инвесторов. По данным Банка России, 29% инвесторов получают знания об инвестициях из рекомендаций блогеров, а 37% ищут финансовую информацию в телеграм-каналах и соцсетях.
«Инициатива ЦБ вполне ожидаемая. Финансовые блогеры сегодня действительно способны влиять на инвестиционные решения тысяч людей, при этом аудитория зачастую не понимает, где личное мнение автора, где реклама, а где фактически инвестиционная рекомендация», — говорит Майя Шевцова, советник Федеральной палаты адвокатов РФ. По ее словам, реестр мог бы помочь подписчикам понять, кому именно они доверяют. Например, увидеть информацию об опыте блогера, его профессиональной подготовке и возможной связи с финансовыми компаниями, продукты которых он рекомендует.
Но здесь возникает главный вопрос: кого именно считать финансовым блогером? Если человек один раз рассказал о своем вкладе или покупке акций, очевидно, приравнивать его к профессиональному консультанту было бы странно. Поэтому, считает Шевцова, правила должны четко разделять обычный финансовый контент, личное мнение, рекламу и профессиональные инвестиционные рекомендации.
«При слишком широких формулировках, под новые правила потенциально может попасть практически любой блогер, который обсуждает акции, валюту или инвестиции», — отмечает эксперт.
Отдельная проблема — ответственность. Среди возможных мер обсуждаются штрафы, исключение из реестра и другие ограничения. Однако пока не до конца понятно, кто и по каким критериям будет определять нарушение. Поэтому на первом этапе Шевцова считает разумным добровольное саморегулирование — своеобразный тест новой системы перед введением обязательных требований.
О необходимости навести порядок в этой сфере говорит и член Общественной палаты РФ Евгений Машаров. По его словам, только за последний месяц к нему поступило несколько обращений, связанных с блогерами, которые предлагают подписчикам различные инвестиционные инструменты.
Особое внимание, отмечает Машаров, привлекают предложения, связанные с криптовалютой и инструментами, которые нельзя купить через российских финансовых посредников. По его словам, часть таких авторов работает через Telegram, а деньги предлагает переводить на криптокошельки или карты физических лиц. Реклама подобных предложений затем распространяется и в других каналах, посвященных инвестициям.
Машаров предлагает создать добровольный реестр добросовестных финансовых блогеров. Его участники, по мнению эксперта, могли бы участвовать в государственных программах финансового просвещения. При этом для авторов, которые используют финансовую тематику для обмана граждан, должны действовать жесткие меры.
Андрей Лобода, член РАСО и топ-менеджер в сфере финансовых коммуникаций, также говорит о необходимости осторожного подхода. По его словам, среди финансовых инфлюенсеров есть авторы без профильного образования и опыта работы на финансовом рынке, которые при этом свободно рассказывают аудитории о достаточно рискованных инструментах, в том числе связанных с зарубежными площадками.
«Нужны точечные и элегантные юридические инструменты», — считает Лобода. При этом он обращает внимание и на возможные последствия слишком широкого регулирования. Новые требования могут затронуть не только блогеров, но и финансовых аналитиков банков и инвестиционных компаний. При этом традиционные СМИ уже давно используют редакционный отбор финансовой информации. По словам Лободы, такой механизм позволяет проверять экспертов и их комментарии до того, как они попадут к массовой аудитории.
В конечном счете, речь идет не о запрете финансовых блогов, как таковых. ЦБ хочет сделать понятнее правила игры для авторов, которые фактически влияют на решения людей об их деньгах. Читатель же таких блогов должен четко понимать: перед ним частное мнение обычного человека, рекламный пост или совет, за которым стоит финансовый интерес автора. И тот самый условный Олег из Тюмени, если его советы действительно влияют на решения подписчиков, в будущем может оказаться уже не просто блогером, а участником регулируемого финансового рынка.