Раньше увлечения были исключительно способом отдохнуть от серых рабочих будней, но сегодня они все чаще становятся источником дополнительного заработка для простых граждан. А порой превращаются и в основной. Исследование популярной платформы по размещению объявлений показывает, что каждый пятый участник рынка труда уже монетизировал свое хобби, превратив личную страсть в реальную статью дохода.
Фото: Елена Минашкина
О своем опыте превращения досуга в бизнес и вытекающих из этого достижениях и проблемах некоторые россияне рассказали «МК».
«Доход от продажи тортов превысил мою зарплату»
Еще год назад жизнь 32-летней Анны из Краснодара шла по предсказуемому сценарию. Как и тысячи других специалистов, она каждое утро спешила в офис, где в качестве менеджера по продажам вела переговоры, составляла отчеты и боролась с бесконечными таблицами Excel. Сладкая жизнь тогда существовала лишь в выходные — на кухне, где девушка с удовольствием пекла домашние торты для семьи и друзей.
«Я даже не задумывалась о монетизации своего увлечения. Торты были способом проявить заботу о близких. Тем более я пока не замужем, детей нет. Я пекла на глаз, без всяких строгих рецептов и сложных техник, просто чтобы порадовать друзей и родных. Это был своеобразный антистресс после работы. Я никогда не воспринимала это как бизнес, для меня это был способ замедлить темп жизни и создать что-то красивое своими руками».
Своеобразная «точка невозврата» случилась в один из обычных будних вечеров. Близкая подруга Анны готовилась ко дню рождения и попросила сделать для праздника авторский торт. Результат превзошел все ожидания — гости были в восторге, а сама подруга задала вопрос, ставший поворотным: «А почему ты не делаешь это за деньги?! У тебя талант, его жалко оставлять на уровне домашней кухни».
Заказы посыпались почти сразу. Сначала это были друзья, потом знакомые друзей, а через месяц Анна уже не успевала совмещать основную работу с готовкой тортов. Она работала по ночам, доводя до совершенства бисквиты и кремы, пока однажды не осознала: доход от тортов начал догонять, а затем и превышать её достаточно скромную зарплату рядового менеджера. «Но страх был дикий, — вспоминает наша героиня. — Уйти с оплачиваемой работы с соцпакетом в неизвестность… Но как-то в один из дней после 10-часового рабочего дня в офисе пришла домой и поняла, что мне надоело продавать услуги — хочу создавать продукт. И написала заявление на увольнение на следующий день».
Сегодня работа Анны — это небольшая, но профессионально оборудованная кухня. Ее средний чек за торт — 3000 рублей, а очередь из клиентов — на две недели вперед. В месяц она делает в среднем около 25–30 заказов. В заказе — от одного до четырех тортов. По словам девушки, в офисе на должности менеджера по продажам она получала фиксированные 60 000 рублей, плюс процент от сделок. Итоговая сумма редко переходила за 80 тысяч. Сейчас ее месячный доход в два, а то и в три раза выше: в зависимости от сезона и сложности заказов. Правда, в развитие «сладкого» бизнеса девушка вложила около 300 000 рублей — это покупка профессионального планетарного миксера, специализированных форм, термостатного холодильника и обучение у кондитеров-технологов. Но те вложения она отбила буквально в течение 2–3 месяцев.
«Конечно, путь от офисного кресла к собственному кондитерскому делу не был усыпан только сахарной пудрой. Помню, как хотелось бросить, особенно в первые месяцы, когда у меня не получался мусс для торта «Три шоколада». Я смотрела на эту бесформенную массу, и уже готова была звонить бывшему руководителю, чтобы проситься обратно. Но потом вытерла слезы, переделала десерт с нуля и поняла: это и есть мой профессиональный рост», — рассказывает девушка.
Недавно Анна посчитала свои расходы и доходы за последний квартал. Несмотря на то что цены на качественные исходные продукты — бельгийский шоколад, натуральные сливки, свежие ягоды — постоянно растут, ее чистая прибыль остается стабильной. Она научилась грамотно планировать закупки, нашла надежных поставщиков и перестала работать «в ноль». И теперь может позволить себе не только закупать инвентарь, но и откладывать на обучение у топовых кондитеров страны.
«Иногда, проходя мимо того самого бизнес-центра, где я когда-то «отбывала срок», ловлю себя на мысли: а что было бы, если бы я не решилась уйти? Если бы послушала тех, кто говорил, что печь торты — это несерьезно? Наверное, до сих пор пила бы растворимый кофе из пластикового стаканчика, глядя в монитор и мечтая о свободе», — подытоживает Анна.
«Вяжу уют, а не просто перекладываю бумажки»
Другая наша героиня, 38-летняя Ксения, почти десять лет работала секретарем в крупной строительной компании родного Саранска. За это время она научилась не только искусству переговоров и быстрому набору текстов, но и сохранять невозмутимость в стрессовых ситуациях. Впрочем, домой она регулярно возвращалась усталая, «без задних ног» и без всякого удовлетворения от прожитого рабочего дня. Единственной отдушиной были вечера: в уютном кресле, включив музыку или телевизор, женщина вязала. Сначала — носки для папы, потом — свитеры для мужа. И никогда не рассматривала это как работу, скорее как способ «заземлиться» после шумного дня в приемной руководителя.
В один прекрасный день муж нашей героини, рассматривая аккуратный кардиган крупной вязки, который она связала для себя, внезапно сказал: «Посмотри на качество своих вещей. Это же уровень дорогих бутиков, а не самоделок. Ты работаешь на износ, а могла бы делать то, что любишь. Давай выложим объявление в Интернете! Попробуем продать хотя бы одну вещь. Если не пойдет — ну, потеряем один вечер».
Ксения сомневалась до последнего, даже поругалась из-за этого с супругом. Ей казалось, что вязание — это занятие из прошлого века, которое никак не вписывается в современный ритм жизни. Но муж все-таки настоял, и девушка, сделав несколько фотографий своих работ, выложила их в соцсети и написала простое объявление: «Свяжу для вас уют. Индивидуально, из качественной шерсти».
Первый, такой долгожданный, отклик пришел не сразу — через неделю. А на следующий день — второй. Через месяц у Ксении была очередь на неделю вперед. «Я приходила в офис, смотрела на монитор и понимала: хочу вязать, чувствовать фактуру пряжи, а не нажимать на клавиши клавиатуры. Когда объемы стали такими, что пришлось выбирать между «приемом посетителей» и «петлями», поняла: пора уходить», — рассказывает Ксения. И продолжает: «Когда подала заявление, мой руководитель недоуменно посмотрел на меня: «Ты уходишь из компании с именем, ради того чтобы вязать варежки?». Но я в тот момент испытывала не страх перед будущим и не волнение, а облегчение. Я четко осознала, что мой труд в офисе — это просто «функция», а то, что я создаю спицами, — это мое призвание, часть моей личности, за которую к тому же люди готовы платить».
С того времени прошел уже почти год. Ксения сменила корпоративный дресс-код на удобную домашнюю одежду и больше не зависит от настроения босса или «горящих» дедлайнов. В месяц она выпускает в среднем 8–10 крупных изделий (свитеры, кардиганы) и около 15 мелких аксессуаров.
По словам нашей героини, работая секретарем, она получала стабильные 55 000 рублей в месяц. Сегодня же ее ежемесячный доход составляет от 150 000 до 200 000 рублей. Да, бывают «пустые» месяцы, когда выходит 80 000 на руки, но в сезон (осень-зима) она зарабатывает в 4–5 раз больше, чем в офисе. На старте она потратила около 100 000 рублей на качественную шерсть, профессиональные спицы из дерева ценных пород и создание рекламной страницы в социальных сетях.
Ксения признается, что теперь сама планирует время: может работать ночью, когда вдохновение на пике, а днем уделить время себе: «Многие думают, что я просто сижу и вяжу. На самом деле это полноценный бизнес. Я закупаю пряжу, рассчитываю себестоимость, веду переговоры с клиентами и даже занимаюсь отправкой посылок в другие города. Но главное — больше не чувствую себя «офисным планктоном». Мой доход вырос почти в четыре раза, я взяла кредит и купила себе машину, начала помогать родителям. Но главное — это чувство, что я приношу пользу людям, а не просто перекладываю бумажки из одной папки в другую».
Игра, творчество или подработка
Такие истории показывают, почему хобби в России перестают быть только отдушиной после строгой и регламентированной работы в офисе. Согласно исследованию одной из платформ по трудоустройству, опубликованному в феврале, каждый пятый россиянин (20%) уже извлекает выгоду из своих увлечений: для 14% соотечественников это периодическая подработка, а для 6% — полноценная вторая профессия.
Традиционные взгляды на личные увлечения в обществе сохраняются: почти половина сограждан хранит верность принципу «хобби — только для души». Однако на этом фоне выделяются зумеры, то есть молодые люди в возрасте 18–24 лет, которые уверенно превращают страсть в капитал.
Увлечения требуют и времени, и денег. В среднем россияне посвящают любимому хобби 5,5 часа в неделю и вкладывают около 4500 рублей ежемесячно. Примечательно, что мужчины оказываются щедрее: они тратят на свои страсти на треть больше, да и времени для них не жалеют. Мужской досуг традиционно ассоциируется с музыкой (ею увлекается 34% респондентов сильного пола), видеоиграми (31%) и спортом (27%). Женский — с кулинарией (38%), рукоделием (36%) и садоводством (30%). А молодежь, независимо от пола, диктует собственные тренды: в их топе фото- и видеосъемка (15%), настольные игры (13%) и танцы (13%).
Еще почти треть россиян (32%) только мечтает о монетизации хобби, но за этой романтичной цифрой скрывается куда более прозаичная реальность. Превращая увлечение в бизнес, человек фактически берет вторую работу. «Хобби не может стать для подавляющего большинства источником постоянного дохода, — утверждает профессор Финансового университета при Правительстве РФ Александр Сафонов. — Рынок хобби-товаров и услуг — это классическая экономика «длинного хвоста»: есть немного очень популярных ниш (например, торты на заказ или вязаные игрушки), а дальше идут тысячи узких сегментов с небольшой аудиторией». Не более 10–15% из общего числа граждан, которые пытаются делать из хобби доходную занятость, выходят на уровень, который позволяет не работать в других областях.
Оценил эксперт и вклад увлечений россиян в ВВП страны. Чистое городское прикладное творчество, крафт и созидательный труд руками (рукоделие, столярное дело, моделизм, домашнее кондитерство) создают потребительский спрос в размере примерно в 110–135 млрд рублей в год. «Это и есть основной вклад в экономику», — утверждает Сафонов.
Дорога не для всех
Причина, по которой зумеры охотнее монетизируют свои хобби в отличие от других возрастных групп, по словам Сафонова, достаточно тривиальная: более старшие поколения зарабатывают на своем высоком профессионализме в традиционных отраслях. В условиях же экономической неопределенности зумеры ищут способы диверсифицировать доходы и их увеличить. Монетизация хобби воспринимается как разумный вариант, поскольку можно совмещать с учебой, основной работой или другими делами, не жертвуя временем на само развитие, пояснил ученый.
Но на этот счет есть и другое мнение. «Зумеры чаще пытаются зарабатывать на увлечениях, так как для них социальные сети, маркетплейсы и цифровые площадки изначально являются нормальным способом найти аудиторию и покупателя», — отмечает бизнес-стратег, руководитель по коммуникациям Proud.365 Евгения Истомина. Фактически стоимость проверки бизнес-идеи сегодня сильно снизилась: человеку уже не обязательно сначала арендовать помещение, нанимать сотрудников и вкладывать крупную сумму, чтобы понять, готовы ли люди платить за его продукт, добавила эксперт.
«Теоретически зарабатывать на хобби выгодно, тем более что современные технологии позволяют продвинуть сделанные самостоятельно товары, оказание услуг или результаты творческой деятельности через специальные контент-платформы, каналы в мессенджерах, видеоблоги, видеохостинги, — продолжает разговор ведущий аналитик Freedom Global Наталья Мильчакова. — В реальности это выгодно не всегда: даже согласно исследованиям стабильным заработком хобби стало только у 6% опрошенного населения, и даже нерегулярные доходы от своих увлечений получают не более 20% россиян». Соответственно, вклад экономики хобби в ВВП страны в целом совсем незначительный, да и неясно, какой процент от россиян, зарабатывающих на увлечениях, получают доходы легально и платят с них налоги. По крайней мере громкие уголовные дела против некоторых блогеров-миллионников, которые уклонялись от уплаты налогов, говорят о том, что заработок на увлечениях у некоторых людей, мягко говоря, не совсем честный, отметила аналитик.
Главный плюс превращения хобби в основную профессию — вам больше не нужно объяснять начальнику, почему дедлайн сорван из-за внезапного приступа вдохновения. «Главный минус — теперь этот начальник живет у вас в голове, требует KPI по лайкам и пишет гневные сообщения в выходные, — иронично замечает генеральный директор Pro-Vision Communications Владимир Виноградов. — Выгорание здесь наступает еще жестче, чем в офисе. Когда ваше сообщество начинает требовать новый пост именно в тот момент, когда вы планировали молча смотреть в стену, спасает только одно правило: жестко делить время. Хобби-работа убивает страсть к делу эффективнее любого токсичного босса, если у вас нет двух разных календарей: одного для души, другого — для чеков самозанятого».
Так что превращать хобби в работу можно, только если вы не боитесь такого развития событий, а также когда хобби перестает быть просто увлечением и становится проверенным микробизнесом. «Уходить в свободное плавание стоит тогда, когда ваш побочный доход три месяца подряд стабильно покрывает аренду квартиры, ипотеку и базовую корзину продовольствия, — утверждает Виноградов. — До этого момента ваша главная задача — превратить хаос творчества в продукт: упаковать услугу, прописать тарифы и научиться произносить фразу «предоплата 100%, потому что муза — барышня капризная» без дрожи в голосе. И главное требование — наличие финансовой «подушки безопасности» минимум на полгода вперед, потому что российская реальность быстро объясняет разницу между творческим порывом и необходимостью платить налоги вовремя».